Generosa
Social media de lançamento da Generosa, a linha de marmitas de entrada da Liv Up. Foram três ondas de conteúdo, cada uma testando uma hipótese diferente.
Contexto
A Liv Up lançou a Generosa, uma linha de marmitas mais acessível que a linha principal. O trabalho era construir a comunicação digital da marca: peças de mídia e orgânicos para o Instagram (reels, feed e stories), banners para o site e peças de email.
Atuei na direção criativa e na execução, partindo de um rascunho que outro designer tinha começado. Também acompanhei o shooting das marmitas no estúdio FoodFilm.
Shooting
As marmitas precisavam de uma base fotográfica sólida antes dos layouts. No set, trabalhei junto do fotógrafo nos enquadramentos e na composição, e o capricho da comida é crédito do time de food stylists.
Ondas
A entrega saiu em três ondas. Cada uma trazia três KVs testando uma variável diferente da comunicação.
Onda 1 Ambientação do produto
Quanto contexto a marmita precisa em cena, do produto isolado à mesa, com ou sem pessoas.
KV2 Onda 2 Endosso de marca e território
Quanto a marca precisa do endosso de Liv Up e quanto que um recorte brasileiro muda a percepção da linha.
KV1 
KV3 Onda 3 Ocasião de consumo
Qual momento de consumo comunica melhor a proposta da linha.
KV2 No feed
Além dos KVs para mídia, o feed levava posts soltos, feitos para o dia-a-dia do perfil.
Produção
Foram mais de 200 peças no total, distribuídas pelas três ondas e pelos nove KVs, cada KV com versões estáticas e em vídeo, quatro pilares de conteúdo (chamada, custo-benefício, praticidade e sabor) e três aspectos (quadrado, vertical e horizontal).
O processo correu muito tranquilo. Quase tudo era aprovado de primeira e quando havia ajustes, eram pontuais. O cliente elogiou o projeto pela velocidade das entregas e pela consistência entre tantas variações.
